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体育用品中考现回暖迹象

2019/06/15 来源:潍坊信息港

导读

体育用品“中考”现回暖迹象体育用品行业复苏迹象显现。图为品牌专卖店一角 半年报喜忧参半 去库存压力尚存 对于紧盯中报行情的投资者来说,近

体育用品“中考”现回暖迹象

体育用品行业复苏迹象显现。图为品牌专卖店一角 半年报喜忧参半 去库存压力尚存 对于紧盯中报行情的投资者来说,近期上市公司中报密集发布,让其心跳加速。上周,国内A股有717家公司公布中报业绩,一大波中报行情正在来袭。 在鞋服等民生产业的制造业重镇——泉州,围绕鞋服上下游集结成的资本纵队,包括纺织、面辅料、鞋材鞋业等产业形成的完整产业链,也在全球各大资本市场拥有近80家上市公司。 泉州上市企业中报业绩有涨有跌,在体育用品、闽派服装、面辅料等相关行业,各大公司各自演绎着商业春秋。全球宏观经济的趋缓,民生的鞋服产业也进入调整期,高库存、关店潮、业绩利润下滑等不利因素困扰着整个行业。近日,安踏、361°、利郎、匹克等多家企业的中报业绩不俗,为行业注入了一剂强心针。当然,从发布半年报的公司基本面来看,仍未能体现出供应链和增长模式深层次的变革,不少业内人士认为目前正处在转型阵痛期。 今年上半年营运情况较之前有所改善,多家公司均在公告中提到了“零售导向”的重要经营思路,以刺激复苏 近日,多家企业发布今年上半年业绩公告。总体来看,体育版块今年上半年营运情况较之前有所改善,多家公司均在公告中提到了“零售导向”的重要经营思路,并采取加强库存管理、推行多元化及差异化产品等手段,以刺激复苏。 回暖迹象 在集体度过一段艰难的时期后,体育版块有了回暖的迹象。安踏体育率先走出低谷,8日安踏的发布了半年报显示,上半年收入41.2亿,同比增22.4%,盈利8.03亿,同比增28.3%。其中,鞋类、服装及配饰销售增长分别为18.8%,25.2%及37.3%,产品毛利率也上升4%至45.1%,表现超出市场预期。 随后,匹克体育披露的中期业绩,上半年营业额12.91亿元,同比增长10.07%,净利润为1.21亿元,增长了34.59%。特别是其海外市场业务增长明显,匹克海外市场的收入占营业总额的22.6%,营业额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元,增加67.5%。 361°也在19日发布中报,上半年公司营业额20.9亿元,按年增长4.6%,实现纯利2.63亿元,毛利率按年增长0.7个百分点至39.7%。 国内体育用品行业自2012年进入深度调整期,但随着各大企业陆续调整经营策略,行业复苏转折点已经显现。2013年,安踏进行零售战略转型,除了实施组织架构扁平化、监控零售销售情况以及完善管理店内库存等措施外,还通过分析ERP数据,判断市场趋势,依此为经销商提供更的指引。 安踏体育今年上半年的成绩,已经仅次于其2011年上半年净利润9.27亿元的历史业绩。美银美林研报指出,安踏终端强劲的零售表现及更佳的赢利能力,会继续带动订单有良好表现。 此外,A股上市公司贵人鸟也披露了半年报,上半年营业收入9.95亿元,净利润为1.64亿元,同比分别下降了19.04%和5.77%;而乔丹等本土体育用品公司上半年也交出了稳健的成绩单。 21日,特步也公布今年中期业绩,上半年总收入为人民币21.35亿元,较之去年同期的20.98亿元增加了1.8%,盈利2.84亿元,相较去年同期的3.41亿,同比下降16.63%。 特步公司的业绩表现优于预期,其分析原因称主要是由于集团优化产品组合得宜,提升较高利润率及具竞争力的鞋履产品之比例,加上电子商贸业务及特步儿童产品带来的收入上升所致。 门店调整 对于公司业绩良好的原因,安踏在中报内表示,“公司坚持零售导向措施,提高产品差异化水平,大力发展童装品牌和电子商务平台,并开始着手O2O模式。另外,安踏特意强调了改善零售商的多项举措。” 门店数量方面,安踏及旗下儿童、FILA品牌店铺数量继续调整,目前公司店铺总数为7701家,比去年减少了56家。其中安踏儿童体育用品店共987家,比去年年底增加106家,FILA专卖店比去年增加了25家。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠此前透露,“目前店铺减少了千家左右,但零售整体规模相差不多,虽然有些店铺优化升级不尽如人意,但一直在优化中,库存也保持正常的库销比。” 在经历一波关店风潮后,匹克的门店数量正趋于稳定。其公布的数据显示,截至6月末,其授权经营的零售点为6000个,比上年年底净减少12个。其中,在中国地区的经营店由去年同期的6194家下降至6000家,但每个匹克授权经营零售点的平均营业额同比上升5.1%。 分析人士指出,经过调整后,一些低效店铺被关闭,虽然新店亦有增加,匹克在开店上的步伐已十分谨慎。 运动品牌经营情况有所回升也是建立在渠道趋稳的基础上。361°发布中报显示,门店数目净减少159间。而在第二季度,企业的同店销售额同比去年增长2.8%。361°表示,行业已逐渐消化过剩的存货,并于今年第1季度起出现持续复苏的势头。 争取“小童” 不少业内人士分析,体育用品逐渐走出行业低谷,除了成功的“零售向导”转型外,很大程度上还受益于多元化的品牌和产品战略。 匹克在2014年二季度运营公告中指出,今年以来,风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长,是实现2015年季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双增长很重要的一个因素。对于未来发展,匹克表示,公司的业务重心将继续投放在二、三线城市,仍将专注于篮球、跑步及球运动,但公司将继续拓展业务范围,扩大目前的产品系列,例如户外产品及童装。 虽然两年来安踏总计关店超过1000家,但安踏儿童店铺却快速发展。丁世忠认为,安踏覆盖儿童全年龄,二胎开放政策,相对童装来说会有更高速的发展,是有正面效果的。 青睐童装领域的还有361度,361度二季度关闭259家门店,开设352家门店,公司门店总数达到7140家,其中童装门店增加72家至1965家。 随着时代的发展,人们生活形态呈现多元化发展,不再满足于单一生活形态,而这一变化在人们对服装的选择上更为明显。基于此,不少体育鞋服公司积极进行市场细分,全面实施多品牌战略,从而更大限度地占领市场。

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