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制造自带话题的营销事件

2018-10-29 11:54:15

大鹏导演新片《煎饼侠》上映首日票房1.34亿,成首映日热度的国产2D电影,并以单日1.63亿的票房成绩刷新了国产2D电影的单日票房记录。成为小投资电影市场的大赢家。大鹏董成鹏是靠《屌丝男士》走红,从他以往的作品中可以看出,他很善于运用互联思维以及手段,敢想敢干,并且非常能够抓住屏幕前目标受众的心理特点和笑点,让营销病毒、内容病毒捆绑铁粉,成为状多频营销的忠诚二传手。刘禹含根据大鹏对待互联营销的态度,和玩出的成效,总结出几点,供大家学习借鉴。

制造自带话题的营销事件

来看看大鹏都做了那些营销事件,北京中关村卖煎饼。它的优势是:中关村是友聚集多的地区,是煎饼侠的目标群体;大鹏卖煎饼事件,和电影的关联性是直接的,宣传电影的效果也更加直接;事件的传播结合了线上与线下,将线下事件制作成病毒视频在络上传播,获得了铁粉的疯狂转发,而每一个友都是一个自媒体,他们拍摄的现场视频和图片、与大鹏的合影等,也会形成比较广泛的传播;大鹏作为主人公后期在自媒体上与友高频互动,你们说下一次煎饼侠去那卖呢?让我听听那里的呼声,又引发了事件从发酵到扩散。

分析过它的优势后,回到自带话题的营销事件上来,《屌丝男士》里的大鹏在北京中关村卖煎饼,这又是闹那出?这个就是事件里的自带话题。还有NO.2事件大鹏进蓝翔。它是一个明显的自带话题事件炒作。还记得火爆一时的那么问题来了,学挖掘机技术那家强吗?直到现在那么问题来了的句式,还被众多写者广泛应用着。友现在看到蓝翔挖掘机字样,都还会想到笑点。那么,大鹏为了导演《煎饼侠》,去蓝翔学厨师、学做煎饼大鹏去蓝翔后和挖掘机幽默互动的病毒图片等,就都是槽点!引来友关注也是必然的。

H5营销形式+借势热点

H5营销,现在在自媒体上特别火。内容有意思,能引起友共鸣,美工和展现形式能为友带来新鲜体验。这类的内容是容易被友青睐和转发的。大鹏借势热点北京沙尘暴母亲节等,制作巧妙的擦亮北京H5小游戏、妈,我的朋友圈有个你H5小动画,在朋友圈传播后,分别获得了6万次、12万次的点击量。借势热点营销是目前比较流行的新媒体营销手段,但是这种营销手段,一定要走心,不要生搬硬套,或是随波逐流,迎合目标人群的需求,做出亮点,才能有好的效果。

的人群定位

上述营销事件的策划,如果脱离了目标人群的设定,也会徒劳无功的。大鹏之所以选择新媒体营销、选择卖煎饼进蓝翔事件炒作、选择H5营销,都是为了调动起受众对电影《煎饼侠》的热情和兴趣。在确定了屌丝逆袭的定向后,一切的营销活动都是围绕屌丝友为目标,所有的设计、文案,都融入了受众的情绪和语境。这些《屌丝男士》积攒下的铁杆粉丝,帮助《煎饼侠》完成了口碑扩散,让更多人知道了这部幽默又众星云集的大电影。所以说,在这次营销过程中,确定受众、融合受众、调动受众方面做的是成功的。

现在这个时代,会玩互联的人,往往容易取得成功。大鹏对待互联营销模式是认真勤恳的,是思维开阔的,也是专业的。这些都是期待成功的营销人该认真学习的。如果您还有关于互联营销方面的疑问,或是有意合作的朋友,可以添加刘禹含个人号:liuyuhan8456,中麒-刘禹含期待与您愉快交流。

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