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崇尚品牌任重道远品牌营销资讯

2018-10-29 12:38:48

崇尚品牌 任重道远品牌营销资讯

自从Karl Lagerfeld在1983加入Chanel香奈儿,许多品牌都启动了“刷新”设计师的按钮,从Dior的John Galliano到Givenchy的Riccardo Tisci,还有Lanvin的Alber Elbaz和Yves Sanint Laurent的Stefano Pilati。他们之中有些关系密切,另一些则少些,这和品牌创立的精神有关。

传统复古日趋受人欢迎,可恰恰一大批70岁以上设计师正出于的退离行业的风口浪尖,高管们不得不设法填补此缺口。

设计师的传承

Lanvin的设计师Alber Elbaz是当前时尚复兴的宠儿。这位设计师关注Lanvin旗下的女装品牌Jeanne Lanvin,它体现了女性的一种态度。

“我们不是恋人,”Elbaz先生开玩笑的形容他与Lanvin创始人的关系,后者已在1946年时离世。

“事实上是,当我在Sanint Laurent工作的时候,我花了一个月时间在查阅旧档上面。而在Lanvin,某个周日下午的几小时就完成了这项工作”设计师说道。“在每季系列发布前,我就去看望她,我能感受到同样的她 ——却每次告诉我的是截然不同的东西,我觉得我们之间的关系很好。”

Elbaz先生回忆说,在设计师Saint Laurent先生退休以后,他接手设计YSL的成衣时曾这样问自己:风格上是该传统还是传承?太多了还是不够呢?而对于Jeanne Lanvin这个品牌而言,他认为,设计则“轻松”许多。

造成这种情况的是不是由于:现在的人不像知道Saint Laurent那样,对Jeanne Lanvin品牌的创始人知之甚少?

“全盘推翻过去显然是不对的,”Elbaz先生这样回答自己的问题。 “做出每一次改进或变革之前,我尽力去尊重这个品牌的精神。”

品牌传承

Burberry的传统风格是如此的模式化,以至于它曾一度被认为完全是围绕着方格的军衣的风格在设计。

“许多旧的样式往往是设计新思路的出发点,”Burberry的首席创意官christopher Bailey在一封里曾这样描述。 “非常幸运的我们品牌能有这么丰富多样的历史,我经常因此备受激励。无论那是件次世界大战时期的军官样衣或者是一张漂亮的设计图样(在Thomas Burberry的着作“开放空间”里这样写道),我都能体会到这些旧样的内在情感,结合当时设计师心情,并且受到旧样的时代性/季节性的指引,将这些在现代的设计中体现,与现在的东西关联起来。”

Bailey先生作为一名设计大师的成就在于:他能够把他称之为“我们品牌的伟大标志”的东西,与现代世界的东西实现关联。

“将过去与现在两个独立的东西合并在一起是如此的强大,它们能激发情感。它们是我们的历史、我们的根 – 是对这个全球性的英国品牌丰富的表达。”Bailey先生说。“也许我现在的角色已经让我通过创新和提升这个品牌,从而去保护这个品牌的历史,使品牌的未来也能像现在那样备受尊敬。”

创造一个品牌传承

是否能够创造一个品牌“传承”呢? Paul Smith认为他们为此做了许多比设计更有意义的事情(在偶然的情况下):比如通过制作鲜艳的衬里或隐藏的口袋之类的 “神秘元素”来创造我们剪裁的独特性。他说,此个方法要精细地运用,因为“我从未经过正规的设计培训,而且我是个英国人。”

这位设计师把一件典型的英式深蓝绿色的Epsom外套,变成了猩红色,或是将男性时尚的代表人物:如,温莎公爵、Cecil Beaton 或Bunny Rogers,将他们的讽刺面和幽默感,注入到Paul Smith男装品牌的风格中。

“我希望我的传承经典又出人意料,”这位设计师说。 “我有些自嘲,我知道我在做什么。我脚踏实地。而且我知道如何去做一件T恤——使它带有一点神秘感。”

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