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乐视手机贾跃亭输不起的战争

2019/05/14 来源:潍坊信息港

导读

贾跃亭的出现,再次验证了中国厂商们对苹果的爱。据不完全统计,在昨天下午的两个小时演讲,苹果一词在贾跃亭口中出现了近50次、iPhone也

贾跃亭的出现,再次验证了中国厂商们对苹果的爱。

据不完全统计,在昨天下午的两个小时演讲,苹果一词在贾跃亭口中出现了近50次、iPhone也出现了超过20次,当然这两个词语的出现更多是为了与乐视的新们进行比较。这似乎已经成为了中国厂商发布新品的惯例:用iOS的封闭来验证其基于安卓系统的UI有多开放、用iPhone的参数来验证其性能有多强大等等等等。贾跃亭与乐视,只不过是随着大流俗气了一把。

然而,使人失望的是:在发布会之前以无边框攥足眼球的超级,并没有令到场者窒息,革命性的系统创新更未曾见到,反而是靠学自小米的高性价比与免费策略扳回了一局。

在贾跃亭高调的营销背后,是一个输不起的乐视。

高性价比与BOM本钱曝光:打碎了谁的美梦?

贾跃亭将发布的三款乐视定义为全球颜值前三,言下之意自然是超过了包括iPhone6在内的全球所有。

从设计上来说,乐视超级1实现了1.2毫米超窄边显示屏,1Pro实现了1毫米极窄边框,1Max更是突破了1毫米,实现了0.8毫米的极窄显示边。如果说无边框显示效果的设计是一大亮点的话,那末这一亮点将很快被淹没:接下来华为发布的P8、360的新机、OPPO R7都将采取无边框屏幕设计。

无边框设计到底能够给消费者带来多好的体验很难说,更多的是一种噱头,无太大实际意义。有友表示。

另外,从性能上来讲,超级1采取了联发科的Helio X10芯片,1Pro和1Max则搭载了目前厂商中意的高通骁龙810芯片。而骁龙810芯片曾被暴光存在过热问题:在到达一定的电压后会开始发热,处理器的性能开始远远低于预期。

不过,贾跃亭在发布会上曝光BOM本钱和量产本钱倒是勇气可嘉。贾跃亭在现场公布了乐视超级1和1Pro量产整机本钱,包括主芯片、Memory、射频模块、多媒体模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等成本。一位不愿署名的业内人士向易科技表示,如此赤裸裸的将成本暴露给大家,也够狠的。更狠的是还进行了对比,将其他厂商拉下了水,但这些友商们的数据是否属实,现在还没法证实。

在定价上,乐视超级1要比1Pro更有看点。乐视超级1搭载的是联发科目前性能强大的芯片Helio X10。依照联发科的设想,Helio X10是面向中高端厂商设计。HTC M9+和E9+均搭载了Helio X10芯片,定价在3000元以上。而乐视超级1一样搭载Helio X10芯片,定价在1499元。

业内人士认为,乐视超级1一下子将Helio X10定位中高端的梦想打碎了,又一次把联发科拉下了水。当然,这也从侧面说明,乐视超级1性价比还是优势的。

乐视三款硬件配置很高,性价比确实不错,但要说超越苹果有点牵强。 TMT行业分析师曾韬表示。

免费:高性价比后的关键词

无论是虚商还是同样在做的360可能都未曾想到,在试水硬件免费方面,乐视早了一个身段。

贾跃亭在发布会上宣布,购买490元影视会员服务可减免300元费用,一次性购买5年会员即可免费取得售价1499的乐视超级1。对于影视会员,贾跃亭解释称,该服务不但可在上提供视频增值服务,在电视、汽车等乐视平台上也可通用。

乐视推出的定向流量包是个亮点,这也是乐视的优势,他有内容应用做支撑。曾韬表示,从乐视发布会可以看出,乐视不是围绕做生态,而是将作为生态的一部分。

曾韬向易科技表示,如果乐视销量100万部,可以带来20亿左右收入,可以看到一旦做了电视和,就可以使收入成倍增长,比互联应用和视频收入来的更加容易,公司规模增长更迅速,对股价和圈钱都是很有帮助的。

但也有业界人士直指,这类看似新颖的模式,和运营商的合约机计划并无实质性不同,实质都是对用户进行强行捆绑进而消费生态内容。两千多的内容成本,无论是对乐视视频深度用户,还是非核心用户,都不是一个小数字;价格很难成为乐视的杀手锏,但对现有会员的忠实度或有部分提升。

另一方面,贾跃亭表示乐视影视会员的用户留存率已达六七成,而业已绑定服务费的超级电视用户已经接近200万,硬件免费的个机会可能在这部份用户之中。

免费的不仅仅是硬件,早前盛传的流量免费也被基本坐实。

乐视方面表示,乐视影视会员可在乐视上享受每个月6GB的乐视视频定向流量,但各省市根据地域会有所不同。贾跃亭称,每个月6GB流量基本可以满足情景下的视频需求。而这项流量福利,很大程度上正是为了配合主打视频直播的Live桌面而存在。

但流量免费其实也不是的专利,乐视似乎准备将流量免费变成其移动生态的一部分。

在本月月初乐视体育的自行车发布会上,乐视体育副总裁李大龙表示,超级自行车的1大卖点将会是可插入SIM卡,并随时随地通过定向流量观看体育赛事等视频。但当时并未透露资费、流量包大小等细节。

事实上,随着乐视体育在乐视内容平台的地位日益增高,其移动视频的需求也会随之成为乐视的发力方向,乐视体育正在准备的多款智能硬件据称也都将受益于该模式。加上终端的体育赛事观看需求,乐视体育的移动布局也变得越来越有想象力。

而这项定向流量上的努力,外界多认为此前在联想集团负责运营商关系的冯幸功不可没,今年一月乐视甚至专门用一场发布会,来欢迎冯幸就任负责的乐视移动公司总裁。

硬件和流量的双重免费牌,成了乐视诠释其视频生态的一大关键词,但作为一家起家于视频站的公司,乐视想做的核心部分可能并不限于此。或说,终究还是要回归到视频上去。

生态的玩法:完善闭环为筹钱?

在乐视影业CEO张昭看来,发布,其实是把乐视视频的生态闭环做一个完善。

有分析人士称,在此前盒子业务受挫后,乐视越发寄希望于影业成为全部生态的发动机。在这个以乐视影业、花儿影业为核心的体系中,出现终端越多,对于乐视利好越大,市场规模可观的市场可为乐视提供更大的想象空间。

事实上,有了定向流量作保证,乐视的Live桌面便成为扩张移动市场的一次激进尝试。乐视方面表示,让用户从一般的打开APP看视频到桌面级的视频观看,移动端的使用场景将得到再次开发。

但摆在乐视眼前的问题是,目前影业部份的优良IP数量其实不占优,尤其在面对多元化的用户需求时,想撑起整个体系其实不简单。对此,张昭在接受易科技采访时表示,乐视在做视频生态闭环的同时,对影视发行也会加强重视,从而提升IP数量。

此外,乐视还在探索一些限度利用资源的举措。据悉,乐视此次联合徐晓龙导演推出《芈月传》在EUI系统中8分钟提前看服务。有内部人士透露,不仅如此,在电影上,未来乐视将会实现影院和络同时直播,以消灭从影院到视频站的窗口期。而这1模式,也正是此前360与光线传媒希望通过合作试图建立的新模式。

张昭认为,这些举措都将提升乐视生态的竞争力,而对于生态外延的扩大功不可没。终,视频、影院同步电影或提振销量,场景的扩展也将对生态进行反哺。

但从目前来看,这还只是乐视讲的美好故事,环境下的视频需求并非刚需,用户是否买账乐视的视频生态逻辑,很难预测。但硬件流量的双重免费确切为这层逻辑添加了不少附加值,在高性价比的标签下,年百万级的目标销量可能不会很难达成。

今年百万级,明年千万级,这是冯幸给出的数字。能否到达,将是善于将故事的乐视圆超级汽车等梦想的关键。

据贾跃亭介绍,现在乐视的股权融资已经越来越少,今后乐视控股下的非上市部份会加强股权融资,包括乐视体育、乐视等。

乃至有内部人士此前透漏,乐视除了生态考虑外,的作用在于为全部乐视生态输血,尤其是为需要高达300亿启动资金的汽车项目,如果失败,接下来的故事就很难讲下去了。

乐视,对贾跃亭而言,可能是一场不能输,也输不起的战争。​​

【乐视发三款超级 售价1499元起】

北京时间4月14日,在经历一连串的前期预热以后,乐视召开新品发布会,连发两个系列乐1和乐Max旗下3款新机,分别为乐视超级1、乐视超级1 Pro和乐视超级Max,售价1499元起,5月5日开启量产版预约,5月15日正式开启抢购,首批开放20万台,并将矛头对准苹果,很是自信的号称要颠覆由苹果主导的封闭生态。

【硅谷札记:乐视的3藩见面会】

对于当地人而言,乐视公司则较为陌生。有美国媒体称多数美国人并没有听说过这家公司。

一些关注亚洲市场的媒体对其略有了解。同时,由于近两年不断有中国智能品牌携性价比较高的国货来到美国,吸引了不少眼球,很多媒体到场也希望一睹新品智能的芳容。

但是在晚宴开始前的媒体见面会上,乐视公司并没有展示其产品,只是向媒体介绍了公司和团队情况,以及近期在美国的拓展策略。

为了配合在北京举办的发布会,的发布被安排在美国时间晚间10点,这着实令很多美国媒体很是费解,因为多数情况下,企业活动都会选择在工作时间内进行。

【一本正经地胡说八道,乐视你这样真的好吗?】

乐视在昨天下午发布了三款旗舰。看完这场发布会,感觉贾跃亭一直在胡扯,发布会的主次也不分明。观众想知道的仍然没有知道,乐视你真的知道自己在做什么吗?

【从乐视看又一场泡沫风吹起】

乐视对被自己用以博噱头和吸引眼球的苹果公司,曾经信誓旦旦很讨厌的样子,可转身开起的发布会,处处是苹果的影子。播放了苹果风的广告,发布者牛仔裤黑T恤衫,甚至连节奏都在刻意模仿苹果。也许这就是乐视一贯善于的模仿和超越。

更加不可思议的是,从亮相的来看,还能看到魅族和小米的影子,尤其是号称全球生态UI系统,就有不少和魅族的flyme UI英雄所见略同。

超级,看起来其实不错,惋惜生不逢时。

【乐视倾力打造的真的是生态圈吗?】

比起来讲,乐视创始人贾跃亭所宣称的开放闭环生态系统才是重中之重。在日前言辞激烈的致苹果公开信的烘托下,这场发布会从一开始就聚集了超高的人气,而这一系统终于在发布之后浮出水面。

台上贾总口若悬河,为我们构建了一个乐视生态圈的美好前景。但细细想来,乐视全力布局的生态圈其实有很多值得探讨的地方。换句话说,我认为乐视的生态圈还不能算是生态圈。

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